En este artículo te presentamos cómo interpretar y visualizar el panel de publicidad, en dicho panel de publicidad podemos visualizar el rendimiento de las campañas creadas en los distintos Marketplaces.
Dentro de los filtros es posible segmentar por Marketplace, rango de fechas y SKU.
De esta manera se podrán comparar el rendimiento de las campañas según cada SKU y mercado en un periodo de tiempo establecido.
Para comprender mejor el rendimiento de las campañas, a continuación te explicaremos un resumen de los principales indicadores básicos de marketing:
| Ventas Totales | Total de ventas del Marketplace, durante un periodo de tiempo seleccionado. |
| Ventas por publicidad | Total de ventas que se concretaron gracias a que el usuario hizo click en un anuncio de publicidad del producto seleccionado. |
| Ventas orgánicas | Total de ventas que se concretaron gracias a que el usuario hizo click en un producto que encontró orgánicamente es decir, sin publicidad. |
| Inversión | Monto total de inversión de un Marketplace en un periodo de tiempo seleccionado. Es la suma de los costos de clicks de tus anuncios de publicidad. |
| Unidades Vendidas | Suma del total de unidades vendidas de un Marketplace, en un periodo de tiempo seleccionado. |
| Uds. por publicidad | Total de unidades vendidas, gracias a que el usuario hizo click en un anuncio de publicidad del producto. |
| Uds. orgánicas | Total de unidades vendidas, gracias a que el usuario hizo click en un producto que encontró orgánicamente (sin publicidad) |
| Impresiones | Total de visualizaciones que tuvieron tus anuncios en un Marketplace en un periodo de tiempo seleccionado |
| Clicks | Suma de la cantidad de veces que los usuarios hicieron click en tus anuncios en un Marketplace en un periodo de tiempo seleccionado |
| CPC | Costo promedio de cada click |
También existen los siguientes parámetros que son sumamente necesarios a la hora de monitorear nuestras campañas:
| Parámetros | Definición | Ejemplo |
|
Ads % |
Ventas por publicidad / Ventas totales |
Si en una campaña publicitaria, de un total de 100 ventas, 20 de éstas se llevaron a cabo producto de un anuncio de publicidad, el Ads% es de 20% |
| TACOS | Inversión en publicidad / Ingresos totales |
Si se invierten en campañas publicitarias $200 y los ingresos totales son $1000, el TACOS es de 20% |
| CTR | Clicks / Impresiones | Si un anuncio se muestra 100 veces y recibe 20 clics, entonces su CTR es del 20% |
| CVR | Venta por publicidad / Clicks |
Si 100 personas hacen clic en un anuncio y 20 de ellas realizan una compra, entonces la tasa de conversión es del 20% |
| ACOS | Inversión en publicidad / Ventas por publicidad | Si se invierten en campañas publicitarias $200 y los ingresos por publicidad son $1000, el ACOS es de 20% |
Para poder comparar el rendimiento de distintos periodos podremos observar un gráfico de barras en el cual se puede ver la inversión en publicidad y las ventas relacionadas a estas (además a las ventas orgánicas de cada periodo para poder tener una visión más amplia de el rendimiento de cada campaña). También podemos agregar algunos parámetros al gráfico como el TACOS y el Ads%.
Gráfico sin visibilidad de TACOS
Gráfico con visibilidad de TACOS.
En la plataforma podremos observar de manera más completa el rendimiento de las campañas en donde podremos obtener detalles de cada una de estas con los parámetros mencionados anteriormente como se muestra a continuación: