Para monitorear, en el dashboard de la plataforma puedes ver el comportamiento de las campañas y productos. Las métricas que debemos tener en cuenta son:
- ACOS: Este mide cuánto porcentaje del dinero ganado de una o varias campañas publicitarias, se está invirtiendo en el marketing, midiendo la rentabilidad de los anuncios que pagas en Amazon. Esta se calcula dividiendo el gasto en una o varias campañas publicitarias por las ventas de ellas.
- TACOS: Es el coste publicitario de las ventas totales. Se mide la relación entre el gasto publicitario y las ventas totales generadas. Se calcula dividiendo el gasto en publicidad y las ventas totales generadas.
- Impresiones: El número de veces que nuestro anuncio fue visto
- Clicks: El número de veces que nuestro anuncio fue cliqueado
- Órdenes totales: Es el número de pedidos totales que se han hecho
- Órdenes por marketing: Se refiere al número de pedidos de Amazon que se hicieron a partir de ver o hacer clic en tus anuncios.
- CTR: Ratio que indica la frecuencia con la que los compradores hacen clic en tu anuncio cuando se muestra. Se calcula como los clics divididos entre las impresiones.
- Ventas por marketing: Son el valor total de los productos vendidos a los compradores durante el periodo de tiempo especificado para un tipo de campaña como resultado de los clics o las vistas de tus anuncios.
- Gasto: Los gastos totales por clic para un anuncio de producto. Este se maneja en base a un presupuesto diario que se determina al crear las campañas.
- CPC: Este es el costo promedio que se ha pagado por cada clic en un anuncio.
- ROAS: Los ingresos que recibes de tu inversión publicitaria. Estos ingresos se calculan dividiendo las ventas atribuidas a tus anuncios por tu inversión. La atribución varía según el tipo de campaña.
Algunas de las acciones que puedes tomar para poder optimizar tus campañas PPC son:
Puedes verlo más en detalle en el siguiente video: